Meta, la società madre di Facebook, Instagram e del nuovo social network Threads, ha aggiornato la sua politica pubblicitaria sulla cannabis per consentire la promozione di prodotti CBD non commestibili, con limitazioni, e per allentare le restrizioni sulla pubblicità della canapa.
In un avviso pubblicato martedì, il conglomerato di social media ha dichiarato che i prodotti a base di CBD contenenti fino allo 0,3% di THC, che soddisfano la definizione federale di canapa legale, possono essere pubblicizzati se soddisfano determinate condizioni.
Le aziende possono promuovere la vendita di CBD se ricevono un’approvazione scritta da Meta e se i prodotti sono certificati dalla società di pagamento Legitscript e sono conformi alle leggi locali. Inoltre, le pubblicità non devono essere rivolte a persone di età inferiore ai 18 anni.
Anche la politica pubblicitaria di Meta per i prodotti di canapa non commestibili (ad esempio fibre o semi di canapa) è stata rivista, in modo che le aziende non abbiano più bisogno di un’approvazione scritta per promuovere la vendita di questi prodotti negli Stati Uniti, in Canada e in Messico “a condizione che rispettino tutte le leggi locali applicabili, i codici e le linee guida stabilite dall’industria”.
Inoltre, sono ora consentite le pubblicità legate alla canapa che “educano, sostengono o presentano annunci di servizio pubblico relativi al CBD e ai prodotti correlati, a condizione che tali pubblicità non offrano prodotti la cui vendita è vietata”.
“Vogliamo che le persone continuino a scoprire e conoscere i nuovi prodotti e servizi offerti dalle nostre tecnologie”, ha dichiarato il gruppo.
Tuttavia, “agli inserzionisti sarà ancora vietato pubblicare annunci che promuovano prodotti a base di THC o prodotti a base di cannabis contenenti componenti psicoattivi correlati”, ha dichiarato la società.
Le pubblicità dei prodotti a base di CBD, invece, non devono contenere affermazioni che dichiarino o implichino espressamente che i prodotti presentati possano “trattare, curare, prevenire, attenuare o diagnosticare una malattia o una condizione nell’uomo o negli animali”.
Michal Conley, amministratore delegato delle soluzioni di certificazione e conformità di LegitScript, ha dichiarato in un comunicato stampa che il programma di certificazione del CBD dell’azienda, utilizzato anche da Google per determinare quali prodotti possono essere pubblicizzati, “comporta l’ulteriore vantaggio di poter raggiungere milioni di potenziali clienti statunitensi attraverso alcune piattaforme Meta”.
Twitter ha fatto un passo simile aggiornando di recente la sua politica pubblicitaria sulla cannabis. Le aziende produttrici di cannabis che sono “inserzionisti certificati” possono ora presentare prodotti di cannabis “confezionati” negli annunci promossi sul sito.
