Nel 2003, Henk de Vries, creatore e proprietario di The Bulldog da 40 anni, ha lanciato la propria bevanda energetica, sobriamente intitolata The Bulldog. Il logo del suo cane ringhiante, famoso in tutto il mondo, era già presente su magliette, cappellini e tè freddo. Quindi perché no?
Ma poiché la parola Bull era inclusa nel nome della sua bevanda, Red Bull vide rosso. Il collettivo austro-thailandese ha minacciato De Vries di ritirare rapidamente dal mercato le sue bevande energetiche, in quanto Bulldog beneficia ingiustamente della fama globale di Red Bull.
Danni al Bulldog per oltre 300 milioni di dollari?
Nel 2017, la Corte europea ha tuttavia stabilito che The Bulldog non aveva violato il diritto di marchio di Red Bull. L’azienda olandese sta ora rivendicando 49 milioni di euro dalla Red Bull e ha fatto sequestrare la società e i suoi conti bancari, secondo i documenti in possesso della rivista Quote.
Secondo l’avvocato del Bulldog, sono stati fatti diversi tentativi di avviare trattative con la Red Bull, senza successo. La sperimentazione inizierà quindi a novembre di quest’anno. Red Bull Netherlands ha informato Quote che è in attesa di questo processo.
Sulla base di un’ampia ricerca di mercato, la Sman Business di Amsterdam ha calcolato una possibile perdita di oltre 300 milioni di euro per Bulldog.
Negli ultimi due decenni, il mercato globale delle bevande energetiche è decollato. L’austriaco Dietrich Mateschitz è diventato multimiliardario con la Red Bull. Così come il suo socio in affari, il defunto Chaleo Yoovidhya. Era il terzo uomo più ricco della Thailandia. In Sudafrica, Rodney Sacks si sta accaparrando diversi miliardi, grazie anche ai voraci bevitori di Monster.
Senza contare il boom delle bevande a base di THC negli Stati Uniti, un mercato che la Bulldog potrebbe benissimo rosicchiare.
